In een tijd waarin privacy hoog op de agenda staat en regelgevingen zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) steeds strenger worden gehandhaafd, wordt het steeds belangrijker voor website-eigenaren om correct met cookies en cookiebanners om te gaan. Hierbij is de uitdaging om zo min mogelijk data te verliezen terwijl je voldoet aan de privacywetgeving. Hier komt Google Consent Mode in beeld als een revolutionaire oplossing die het landschap van toestemmingsbeheer transformeert.
Wat is Google Consent mode?
Google Consent Mode is een tool ontwikkeld door Google om websites te helpen bij het verkrijgen van toestemming van gebruikers voor het verzamelen van gegevens. Het stelt website-eigenaren in staat om op een privacyvriendelijke manier gepersonaliseerde inhoud en diensten aan te bieden, terwijl ze voldoen aan de privacyregels en de wensen van gebruikers respecteren. Met Consent Mode kunnen websites effectief omgaan met toestemmingsbeheer en de balans vinden tussen dataverzameling en privacy.
Waarom is Google Consent Mode van belang?
Vanwege privacy worden cookies, en met name third-party cookies, steeds verder uitgefaseerd. Om deze third-party cookies first-party te maken, is Server-Side Tagging een effectieve oplossing om inzichten te behouden. Een andere verandering op het gebied van privacy is de Digital Marketers Act (DMA) die vanaf 6 maart 2024 actief is in de European Economic Area.
Om te voldoen aan deze wet is het van belang dat de cookiebanner op de website naar behoren werkt. Dit betekent dat wanneer men cookies weigert, deze data niet gebruikt mag worden voor Google Ads, Analytics en meer. Momenteel werken weinig cookiebanners naar behoren. Websites en webshops die niet voldoen aan de nieuwe normen, riskeren beperkingen in advertentiemogelijkheden in Google Ads. Dit betekent dat vanaf maart geen remarketing doelgroepen meer gebruikt kunnen worden als dit niet juist is ingericht, wat directe gevolgen heeft voor de prestaties van de campagnes.
Voordelen
Privacy Compliance
In een tijd waarin privacywetgevingen steeds strenger worden, is het essentieel voor website-eigenaren om te voldoen aan de regels en voorschriften met betrekking tot gegevensverzameling. Google Consent Mode biedt een gestructureerde aanpak om privacycompliant te zijn en boetes of beperkingen in Google Ads te voorkomen.
Gebruikersvertrouwen
Door gebruikers meer controle te geven over hoe hun gegevens worden gebruikt, draagt Consent Mode bij aan het opbouwen van vertrouwen. Dit vertrouwen is essentieel voor het behouden van bezoekers en het creëren van een positieve online ervaring.
Gepersonaliseerde Ervaringen
Website-eigenaren streven ernaar om gepersonaliseerde inhoud en diensten aan te bieden om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten. Met Consent Mode kunnen ze deze personalisatie handhaven, zelfs nadat gebruikers toestemming hebben gegeven voor bepaalde vormen van gegevensverzameling.
Efficiënt Toestemmingsbeheer
Google Consent Mode biedt een geavanceerd systeem voor toestemmingsbeheer. Het maakt het gemakkelijker voor website-eigenaren om op een gestructureerde en gebruikersvriendelijke manier toestemming te verkrijgen, waardoor ze de controle behouden over welke gegevens ze verzamelen.
Behoud van Analytics-functionaliteit
Google Consent Mode stelt website-eigenaren in staat om belangrijke analytics-functionaliteiten te behouden, zelfs als gebruikers geen toestemming geven voor bepaalde tracking. Dit zorgt ervoor dat de prestaties van de website nog steeds goed kunnen worden geanalyseerd en worden gebruikt bij Google Ads optimalisatie.
Implementatie
De volgende twee zaken zijn nodig om Google Consent Mode te implementeren.
-
- Een goede cookiebanner: Een cookiebanner moet de juiste keuzes bevatten voor gebruikers en zorgen dat deze voorkeur wordt doorgevoerd. De standaard gratis cookiemeldingen van websites zijn helaas meestal niet goed genoeg. Een goedgekeurd Cookie Data Platform door Google is Cookiebot. Zij nemen zaken zoals een goede cookieverklaring uit handen, zodat je voldoet aan alle wetgevingen. Ook worden de juiste signalen gestuurd om stap 2 te kunnen toepassen.
- Google Consent Mode V2: Google Consent Mode zorgt ervoor dat de cookies van Google worden geactiveerd wanneer de gebruiker hiervoor toestemming heeft gegeven. Wanneer er geen toestemming wordt gegeven, dan wordt met Google Consent Mode de data geanonimiseerd en gemodelleerd. Zo wordt, ondanks het verlies van cookies, het verlies in data geminimaliseerd. Op deze manier voldoe je aan de privacywetgeving en de regels van Google om remarketing doelgroepen te kunnen blijven gebruiken. Dit dient ingericht te worden middels Google Tag Manager.
Wil je Google Consent Mode gaan toepassen? Neem contact met ons op! Dan gaan onze experts hier graag voor je mee aan de slag.
Digital Innovator. Onderzoekt de nieuwste technische ontwikkelingen met betrekking tot data en metingen.
Bonnie
