Mayke
Social Media Marketeer. Mayke heeft passie voor social media advertenties die niet alleen mooi zijn, maar ook presteren.
Mayke
Matthijs
Commercieel Medewerker. Matthijs gaat met potentiële klanten het gesprek aan om een strak online marketing plan op te zetten.
In een tijd waarin privacy hoog op de agenda staat en regelgevingen zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) steeds strenger worden gehandhaafd, wordt het steeds belangrijker voor website-eigenaren om correct met cookies en cookiebanners om te gaan. Hierbij is de uitdaging om zo min mogelijk data te verliezen terwijl je voldoet aan de privacywetgeving. Hier komt Google Consent Mode in beeld als een revolutionaire oplossing die het landschap van toestemmingsbeheer transformeert.
Wat is Google Consent mode?
Google Consent Mode is een tool ontwikkeld door Google om websites te helpen bij het verkrijgen van toestemming van gebruikers voor het verzamelen van gegevens. Het stelt website-eigenaren in staat om op een privacyvriendelijke manier gepersonaliseerde inhoud en diensten aan te bieden, terwijl ze voldoen aan de privacyregels en de wensen van gebruikers respecteren. Met Consent Mode kunnen websites effectief omgaan met toestemmingsbeheer en de balans vinden tussen dataverzameling en privacy.
Waarom is Google Consent Mode van belang?
Vanwege privacy worden cookies, en met name third-party cookies, steeds verder uitgefaseerd. Om deze third-party cookies first-party te maken, is Server-Side Tagging een effectieve oplossing om inzichten te behouden. Een andere verandering op het gebied van privacy is de Digital Marketers Act (DMA) die vanaf 6 maart 2024 actief is in de European Economic Area.
Om te voldoen aan deze wet is het van belang dat de cookiebanner op de website naar behoren werkt. Dit betekent dat wanneer men cookies weigert, deze data niet gebruikt mag worden voor Google Ads, Analytics en meer. Momenteel werken weinig cookiebanners naar behoren. Websites en webshops die niet voldoen aan de nieuwe normen, riskeren beperkingen in advertentiemogelijkheden in Google Ads. Dit betekent dat vanaf maart geen remarketing doelgroepen meer gebruikt kunnen worden als dit niet juist is ingericht, wat directe gevolgen heeft voor de prestaties van de campagnes.
Voordelen
Privacy Compliance
In een tijd waarin privacywetgevingen steeds strenger worden, is het essentieel voor website-eigenaren om te voldoen aan de regels en voorschriften met betrekking tot gegevensverzameling. Google Consent Mode biedt een gestructureerde aanpak om privacycompliant te zijn en boetes of beperkingen in Google Ads te voorkomen.
Gebruikersvertrouwen
Door gebruikers meer controle te geven over hoe hun gegevens worden gebruikt, draagt Consent Mode bij aan het opbouwen van vertrouwen. Dit vertrouwen is essentieel voor het behouden van bezoekers en het creëren van een positieve online ervaring.
Gepersonaliseerde Ervaringen
Website-eigenaren streven ernaar om gepersonaliseerde inhoud en diensten aan te bieden om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten. Met Consent Mode kunnen ze deze personalisatie handhaven, zelfs nadat gebruikers toestemming hebben gegeven voor bepaalde vormen van gegevensverzameling.
Efficiënt Toestemmingsbeheer
Google Consent Mode biedt een geavanceerd systeem voor toestemmingsbeheer. Het maakt het gemakkelijker voor website-eigenaren om op een gestructureerde en gebruikersvriendelijke manier toestemming te verkrijgen, waardoor ze de controle behouden over welke gegevens ze verzamelen.
Behoud van Analytics-functionaliteit
Google Consent Mode stelt website-eigenaren in staat om belangrijke analytics-functionaliteiten te behouden, zelfs als gebruikers geen toestemming geven voor bepaalde tracking. Dit zorgt ervoor dat de prestaties van de website nog steeds goed kunnen worden geanalyseerd en worden gebruikt bij Google Ads optimalisatie.
Implementatie
De volgende twee zaken zijn nodig om Google Consent Mode te implementeren.
-
- Een goede cookiebanner: Een cookiebanner moet de juiste keuzes bevatten voor gebruikers en zorgen dat deze voorkeur wordt doorgevoerd. De standaard gratis cookiemeldingen van websites zijn helaas meestal niet goed genoeg. Een goedgekeurd Cookie Data Platform door Google is Cookiebot. Zij nemen zaken zoals een goede cookieverklaring uit handen, zodat je voldoet aan alle wetgevingen. Ook worden de juiste signalen gestuurd om stap 2 te kunnen toepassen.
- Google Consent Mode V2: Google Consent Mode zorgt ervoor dat de cookies van Google worden geactiveerd wanneer de gebruiker hiervoor toestemming heeft gegeven. Wanneer er geen toestemming wordt gegeven, dan wordt met Google Consent Mode de data geanonimiseerd en gemodelleerd. Zo wordt, ondanks het verlies van cookies, het verlies in data geminimaliseerd. Op deze manier voldoe je aan de privacywetgeving en de regels van Google om remarketing doelgroepen te kunnen blijven gebruiken. Dit dient ingericht te worden middels Google Tag Manager.
Wil je Google Consent Mode gaan toepassen? Neem contact met ons op! Dan gaan onze experts hier graag voor je mee aan de slag.
Digital Innovator. Onderzoekt de nieuwste technische ontwikkelingen met betrekking tot data en metingen.
Bonnie
In het begin
Toen Beddenbriljant bij Online ID kwam, hadden ze al een sterke positie in de Nederlandse en Belgische markt. Toch hadden zij het idee dat er meer te halen was uit hun Google Ads, dat er meer groei in aankopen en omzet uit kon komen. Met deze uitdaging zijn we naar het account gaan kijken. Door eerst kritisch te analyseren wat er wel goed werkt én wat er niet goed werkt werd het account al snel aangepast. Door goed samen te werken hebben we een mooie groei teweeg gebracht. Dit gaan we de komende jaren nog doorzetten!
Hoe we dit hebben aangepakt
Na een kritische analyse werd duidelijk wat er moest gebeuren in het Google Ads account. Er werd direct besloten om de meest performance-gerichte kanalen te gebruiken en remarketing. Deze kanalen zorgen namelijk voor de grootste groei in aankopen en omzet. Remarketing werkt hierbij goed ondersteunend. Mensen maken niet snel de keuze voor een nieuwe boxspring. Daarom is het goed om zichtbaar te blijven nadat iemand op de site is geweest. Daarom is er gekozen voor:
- Google Search
- Google Shopping
- Google Display (remarketing)
- Youtube (video-remarketing)
Omdat Beddenbriljant veel verschillende maten boxsprings aanbiedt, is ervoor gekozen om enkel met de kleinste maat te adverteren binnen Google Shopping. Dit werkte goed omdat ze veel klikken binnenhaalden. De advertenties konden relevanter gemaakt worden door alle maten toe te voegen. Dit was een grote en ambitieuze wijziging. Hierdoor gingen we namelijk niet met 800 producten, maar met 5.000+ producten adverteren binnen Google Shopping!
Al snel zagen we hier positieve resultaten uitkomen. Doordat de advertenties relevanter werden steeg het aankooppercentage met maar liefst 30%! Door de stijging in het aankooppercentage werd het ook mogelijk om meer verkeer in te kopen. Hierdoor steeg het aantal aankopen in de eerste 2 maanden al met 18%.
Als je verder wilt groeien in aankopen en omzet, is het belangrijk om te groeien in naamsbekendheid. Maar hoe groei je in naamsbekendheid zonder hier extreem veel budget voor nodig te hebben? Hiervoor hebben we een branding-strategie opgesteld. Waarbij we ons haarfijn richten op mensen die nog niet eerder bij Beddenbriljant zijn geweest maar wel op zoek zijn naar een boxspring. Al snel merkten we dat er meer gezocht werd naar Beddenbriljant en er meer aankopen uit kwamen. Benieuwd wat voor resultaten we met deze strategie hebben weten te behalen? Lees dan snel door.
Over het bedrijf
Beddenbriljant is de online beddenwinkel waar ze zich volledig inzetten voor het bieden van de beste slaapervaring voor hun klanten. Bij Beddenbriljant staan kwaliteit, comfort en klanttevredenheid centraal. Met een webshop die actief is in heel Nederland en België en een fysieke winkel in Asten zijn ze een grote speler in de markt. Naast bedden en boxsprings vind je ook mooie slaapbanken in hun collectie. Bij Beddenbriljant kan jij je slaapervaring volledig zo maken als je dit zelf wil. Bijna alle boxsprings zijn volledig op maat samen te stellen voor jouw unieke slaapervaring.
De resultaten
De cijfers in 2023 liegen er niet om. Met de eerste grote aanpassingen hebben we ons gericht op winstgevendheid waardoor we ons later konden richten op groei. Door nauw samen te werken met Beddenbriljant hebben we geholpen in het opzetten van acties, het verbeteren van de site en het aanpassen van producten. Dankzij de goede samenwerking hebben we de volgende resultaten weten te behalen:
- 30% hogere ROAS
- 16% lagere kosten per aankoop
- 15% meer aankopen
- 15% meer omzet
Conclusie
De focus voor de toekomst is duidelijk. Verder groeien en een nog meer aankopen gaan behalen in Nederland én België. Door goed strategisch met de klant mee te denken en het Google Ads account zo in te zetten om de groei verder te verwerkelijken streven we ernaar om de groei in niet alleen aankopen maar ook omzet verder door te zetten in de komende jaren. We zijn altijd op zoek naar nieuwe mogelijkheden om deze groei verder mogelijk te maken en proberen hiervoor graag nieuwe strategieën.
SEA Specialist. Duikt elke dag met plezier in Google Ads en probeert graag nieuwe advertentiemogelijkheden uit.
Jari
Rik
Social Media Marketeer. Met veel kennis van adverteren in Instagram, Facebook, Pinterest, Snapchat en TikTok creëert Rik sterke campagnes voor zijn klanten.
Bol als extra verkoopkanaal
Meer omzet genereren op het nummer 1 retailplatform
Producten beter zichtbaar maken voor meer potentiële klanten? Of meer omzet genereren op een extra kanaal? Dat kan door te adverteren op het grootste en bekendste retailplatform van Nederland en België: Bol. Adverteren op deze nummer één marketplace biedt voor bedrijven enorm veel kansen om te groeien met hun webshop. Wij weten, als officiële Bol-partner, precies hoe dat moet.
Op korte termijn levert adverteren op Bol een groter klantbereik op. Deze marketplace heeft jaarlijks 13 miljoen klanten in Nederland en België die minstens één aankoop doen. Ook op de lange termijn is adverteren op Bol effectief. Bedrijven veroveren dan hogere posities in de organische resultaten. Door zichtbaarheid te creëren met zowel advertenties als organische resultaten wordt omzet gegenereerd.
‘Sponsored Products’
Wanneer bedrijven willen adverteren op Bol, is het noodzakelijk dat hun producten organisch al op het platform staan en dat zij een koopblok hebben. Samen kijken we naar de prestaties van producten en op basis daarvan maken we een strategisch plan, waarmee we doelgericht advertenties opzetten.
We werken met de advertentietool van Bol: Sponsored Products. Deze tool werkt met een CPC-model. Dat wil zeggen dat bedrijven enkel betalen wanneer er op een productadvertentie wordt geklikt. Bovendien biedt Sponsored Products rapportages aan met gegevens over de advertenties. Deze zijn direct beschikbaar in het account en geven bedrijven de mogelijkheid om campagnes te optimaliseren en succes te behalen.
Voordelen
Wist je dat?
Yindee zorgt ervoor dat je goed vindbaar bent in de bekende Marketplaces. Ook weet ze alles van adverteren in Marketplaces. Bel voor advies:
Marketplaces Topper
Bonnie
Digital Innovator. Onderzoekt de nieuwste technische ontwikkelingen met betrekking tot data en metingen.
Digital Performers
Aan de slag gaan? Neem contact op met Gitte en bespreek direct de mogelijkheden.
Mis geen waardevolle data over websitebezoekers
Veel bedrijven kampen met het probleem dat de tracking van websitebezoekers niet goed verloopt. Ze werken nog met third-party data, waardoor ze veel data over hun websitebezoekers mislopen. Het missen van deze waardevolle data kan aanzienlijke gevolgen hebben voor de effectiviteit van marketingcampagnes. Gelukkig biedt server-side tagging een effectieve oplossing.
Waarom server-side tagging?
Server-side tagging is een future-proof methode waarbij het verzamelen en verwerken van data plaatsvindt op de eigen server in plaats van op de browser van de gebruiker. Dit stelt bedrijven in staat om efficiënt en nauwkeurig gegevens te verzamelen, om te zetten en door te sturen naar tools als Google Analytics. Server-side tagging is een zeer belangrijke oplossing, vooral met het verbod op third-party cookies vanaf januari 2024 en updates met betrekking tot privacy. Zo blijf je met server-side tagging als website eigenaar voldoen aan steeds veranderende privacyregelgeving en blijf je data verzamelen ondanks privacy updates. Hierdoor kun je je essentiële inzichten behouden zonder afbreuk te doen aan privacy.
Het verschil met client-side tagging
Client-side tagging betreft de oude methode om data te verzamelen. Het verzamelen en verwerken van gegevens vindt plaats op de computer of het apparaat van de gebruiker, door middel van third-part cookies. Server-side tagging is vanaf 2024 de nieuwe methode om data te verzamelen. Hierbij wordt de data niet verzameld op het apparaat van de gebruiker, maar op de server van de website. Voordat de webpagina naar de browser van de gebruiker wordt gestuurd, wordt de data al op de eigen server verzameld en verwerkt. Hierdoor komt de data precies waar bedrijven het willen hebben.
Voordelen
Geen data meer missen en nauwkeurige gegevensverzameling
Door adblockers, updates van browsers en het verbod op third-party cookies, gaat essentiële data verloren. Server-side tagging maakt gebruik van first-party cookies en zorgt ervoor dat alle waardevolle data behouden blijft. Bovendien zijn alle gegevens accuraat en nauwkeurig.
AI-technologieën blijven naar behoren werken
Data wordt steeds belangrijker, vooral doordat campagnes steeds meer worden aangestuurd door AI en machine learning die werken op basis van data. Met server-side tagging zorgen bedrijven ervoor dat alle componenten, zoals automatische biedstrategieën, optimaal blijven functioneren.
Voldoet aan privacywetgevingen
Server-side tagging voldoet aan privacywetgevingen doordat de data in eigen beheer is op de eigen server. Hierdoor wordt de privacy van gebruikers beter beschermd en blijft de data veilig.
Meer controle over data
Bij server-side tagging is er controle over de data-uitwisseling met partijen zoals Google, waardoor bedrijven zelf bepalen met wie ze deze informatie delen. Het biedt de mogelijkheid om bewuste keuzes te maken als het gaat om data-overdracht.
Betrouwbare analyses voor optimale prestaties
Door verwerking op de eigen server ontvangen bedrijven nauwkeurige data voor betrouwbare analyses. Hierdoor wordt het mogelijk om prestaties te verbeteren op basis van betrouwbare en gedetailleerde gegevens.
Verbeterde gebruikerservaring
Server-side tagging vermindert de belasting op gebruikersapparaten, wat resulteert in kortere laadtijden van websites en een verbeterde gebruikerservaring.
Implementatie
Het implementeren van server-side tagging vergt tijd en investeringen. Echter, bedrijven krijgen er waardevolle data voor terug. Doordat wij een nieuw subdomein op een server creëren waarop alle gegevens worden verwerkt, blijft essentiële data behouden, wat van groot belang is voor het optimaliseren van advertentiecampagnes. Tevens weten onze experts hoe zij eventuele API keys voor bijvoorbeeld Facebook Conversions API kunnen implementeren voor effectieve gegevensuitwisseling.
Omdat server-side tagging een nieuwe manier van gegevensverzameling is, snappen we dat het lastig kan zijn om dit op de juiste manier te implementeren. We bieden daarom diverse pakketten aan. Onze experts hebben ervaring en kijken graag mee welk pakket het meest geschikt is in iedere situatie.
Digital Innovator. Onderzoekt de nieuwste technische ontwikkelingen met betrekking tot data en metingen.
Bonnie
Kom in contact
Vragen of een afspraak maken? Bel Gitte op: 06 407 05 486.
Wil je liever dat wij contact opnemen met jou? Laat dan je gegevens achter.